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smart: Open your mind.

Die Idee zu den ungewöhnlichen smar-Fahrzeugen kam von dem Schweizer Nicolas Hayek, dem Gründer der swatch-Uhren. Er stellte sich ein kleines und günstiges Fahrzeug vor, das unterhalb der VW-Polo-Klasse eingruppiert werden sollte und außerdem, ähnlich des swatch-Konzepts, mit Vielseitigkeit durch auswechselbare Karosserien punktet. Mit Daimler-Benz fand Hayek im Jahr 1994 einen geeigneten Automobilhersteller für sein zukunftsweisendes Projekt.

Als sich später herausstellte, dass die Vorstellungen von Daimler-Benz nicht mit Hayeks Plänen für smart übereinstimmten, zog dieser sich aus dem Unternehmen zurück. Der Name der Marke mit seiner ursprünglichen Bedeutung blieb dennoch bestehen: Swatch Mercedes Art. Das erste Modell der Marke, der smart fortwo, wurde 1998, vier Jahre nach der Gründung des Unternehmens, vorgestellt. Es folgten Modelle wie der fünftürige Kleinwagen smart forfour und der sportliche Zweisitzer smart roadster.